愛用蘋果產品的人比較自戀?
By Jasper Hsu | 2 九月 2013
早期的電腦廣告很少從使用者角度出發,使用者的心理與電腦是獨立個體,合作後才能完成任務。
不過,這個情況在2002年時出現改變,當時名為「櫥窗」的iMac廣告中加入大量電腦與人互動的元素,表達使用者與電腦已經融為一體,是人類能力的延伸,或「外掛程式」。
片中的男主角被櫥窗內的iMac電腦深深吸引,正如希臘神話裡迷戀自己倒影的自戀少年納西瑟斯(Narcissus),專注著盯著電腦的男子其實也陷入一種自我崇拜的情緒。
印第安納州聖母大學(University of Notre Dame)客座教授羅賓森(Brett T. Robinson),在他的著作Appletopia中指出,廣告中的將電腦看作一個分離的個體,但電腦卻像照鏡子搬回應他的一舉一動,裡面的電腦象徵了人類思想、溝通和記憶的延伸。
